Estos últimos meses se ha hablado mucho de la web 2.0, hablar de web 2.0 es hablar de algo moderno, actual e innovador. Pero el uso de estas herramientas dentro de la esfera empresarial, aunque parezca claro y definido, se encuentra limitado por determinadas características que obstaculizan los usos de este nuevo concepto.

BusinessWeek ha publicado un artículo de B.L. Hochman que trata básicamente los mitos creados en torno a los medios sociales desde una perspectiva empresarial. En él se habla sobre el coste de los medios sociales como un coste prácticamente nulo, cosa que es verdad. Pero una estrategia de comunicación, (y aquí está uno de los fallos más grandes que cometen las empresas), no tiene que apoyarse únicamente en la web 2.0, sino que debe estar insertada en una planificación estratégica integral, lo que supone un mayor coste de tiempo y dinero. La falsa creencia centrada en el aumento de ventas como efecto directo del impacto producido en los social media, atribuye otro error en el que suelen caer las empresas. Ya que el impacto es un elemento integrante dentro del sistema global, donde influye más, la correcta segmentación del target por ejemplo.

A veces las empresas olvidan el objetivo final traducido en beneficios económicos, y sus esfuerzos se dirigen a la web 2.0 como un fin en sí mismo, cuando estos esfuerzos deben dirigirse a constituir, utilizando los medios sociales, una comunicación que consiga los objetivos marcados. Tales disfunciones son provocadas, mayoritariamente por la falta de un marco teórico y práctico de referencia para la adaptación empresarial en el uso de los social media, o por una equívoca conceptualización y simple falta de conocimiento.

Otros datos del estudio “Digital World, Digital Life” de TNS, revelan que en España la media que visita con regularidad blogs, foros o chats, se sitúa por encima de la que consume redes sociales o páginas para compartir imágenes y videos. Por tanto, se observa una tendencia de mayor rechazo hacia las aplicaciones web que requieren una implicación más personal (redes sociales o comunidades virtuales), aunque tres cuartas partes de usuarios dicen conocer la web 2.0. Precisamente la presencia en la red en torno a aplicaciones web 2.0, confiere un status dentro del sistema social que otorga, o mejor dicho reposiciona la imagen de la empresa. Y no sólo pueden producirse disfunciones de carácter narcotizante, por la constante interactividad y participación entre los diversos agentes, sino que las aplicaciones 2.0 se nutren de las normas sociales establecidas, las representan e incluso las pueden reconfigurar.

Las funciones del sistema de comunicación digital, establecen la autorregulación del sistema a través todas estas consecuencias comentadas, en muchos casos de aplicación en su base errónea. En el desarrollo de entornos web 2.0, hace falta, no únicamente un trabajo de carácter teórico, sino también práctico para conocer su sistema y funcionamiento, conocer sus usos y aplicaciones, y adaptar, dependiendo de los objetivos, la estrategia comercial. No cabe duda que los medios sociales abren un nueva etapa de comunicación, y que las empresas van a seguir una dirección marcada por estas tendencias, pero no deben olvidar que antes de utilizar las herramientas 2.0, hay que adoptar una mentalidad 2.0.

El gran diálogo en que se ha convertido el mundo no tiene precedentes. Una sola palabra puede devenir en miles en tan sólo segundos gracias a nuestra nuevo y radiante medio de comunicación. Internet ha agitado los pilares sociales de todos los rincones del planeta, sin contemplaciones. Sólo unos pocos afortunados están escapando a traducir sus vidas a volátiles unos y ceros, y digo afortunados, pero en realidad no saben lo que se pierden.

La libertad de hacer y deshacer a golpe de clic es una sensación indescriptible. El clásico y sencillo "hablamos" transmitido verbalmente ha sido transformado por otro de idéntico valor pero de muchísima mayor velocidad y fuerza. La esencia en realidad es la misma, una conversación. Pero no una cualquiera, sino una megaconversación donde todo el mundo está invitado a hacerlo cuándo, cómo y dónde quiera. Los tiempos decimonónicos donde alguien hablaba y los demás callaban a escuchar ya, al fin, han pasado. Ahora TUS COMENTARIOS conversacionales no es que sean permisibles, ahora son esperados y necesarios como fuente de combustión para la cultura que nos embriaga por todas partes. Nuestro sistema cultural está vivo, más vivo que nunca, es hiperdinámico, y todo es gracias a la libertad y frescura en la forma de transmisión de la misma.

Los comentarios, tus comentarios, son pieza fundamental de este Sistema Solar que gira alrededor de un ardiente "nosotros" para narcotizarnos de conocimiento. La función que cumplen, aunque parezca increíble, es ferozmente útil. Jamás un filtro ha sido tan consecuente como este. Sin duda sería la envidia del mismísimo Adam Smith, que imaginó un sistema autorregulable por la acción de un mercado de las personas, pero sin las personas.

Como ha comentado mi compañero Alex, oscuros horizontes acechan a la libertad e igualdad en la Red. Y no es el único que lo piensa, lingüístas de la categoría mundial de Chomsky, no casualmente, piensan lo mismo que él. ¿Es este el fin de nuestro sueño lúcido? Sarkozy y toda una larga lista de poli(cia)ticos se empeñan en que así sea. Mientras tanto, dejémonos llevar por los caminos espontáneos de nuestro diálogo, permíteme equivocarme, pero, por favor, adviérteme si así lo hago, aunque el precio a pagar sean toneladas de letras amontonadas con aspecto de disfuncionalidad.

175 millones de ciudadanos. Sin fronteras físicas ni límites regionales; ni himno nacional ni letra que inventar; libre de impuestos o tasas especiales. Tan sólo un único pago para acceder y formar parte de su estructura social: tu intimidad.

Saltaba la noticia de que Facebook emitía unos nuevos “términos de uso” a través de los cuales, aquel gran país de libertades, se convertiría en propietario en exclusiva y a perpetuidad de todos los contenidos subidos y compartidos por cada usuario, incluso si éste ya se hubiese dado de baja. Algo así como, tu información es mi información; algo así como un instrumento recopilador de fotos y recuerdos, de inspección y control.

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Vayamos por partes con una noticia que aparecía en El Mundo.es:

Desde Londres se tiene claro que las redes digitales "serán la columna vertebral" de la economía británica en las próximas décadas "como las carreteras, los puentes, los trenes y la electricidad lo fueron en el siglo XX". Por eso, ha lanzado una propuesta para que la banda ancha llegue a todo el territorio del Reino Unido antes de 2012.

Nos vamos un poco más atrás, y sin duda que Internet es la nueva vía Augusta de tránsito, comercio y comunicación. La propuesta, por ahora, fabulosa. La carretera digital llegaría a 1.750.000 hogares que no disponen de conexión a Internet.

El documento, llamado 'Reino Unido Digital', también incluye medidas para luchar contra las descargas a través de redes P2P, que se endurecerán y afectarán especialmente a las operadoras. Lo que no ha dejado tan claro ha sido el modo de financiación de este proyecto, pero ya se han alzado voces críticas debido a que se dejaría la puerta abierta a que empresas de Internet -como Google o Facebook- puedan pagar a las operadoras para que favorezcan la navegación por sus contenidos.

Esta última opción iría contra la neutralidad de la red y, disculpad el atrevimiento, pero suena a “monopolio”, a hacéis lo que yo os dejo hacer o lo que quiero que podáis hacer, os llevo a los contenidos que deseo y bebéis del agua que quiero que bebáis… No es una inversión social, no es el gobierno el que lo financia. Además, ¡de nuevo se arremete contra la descarga por internet y se va más lejos!, porque se establecerá una agencia estatal para perseguir estos delitos, que será financiada a través de una tasa sobre las conexiones de banda ancha y los CD y DVD.
¿Tasa sobre el pago de la conexión y de los CD's y DVD's? = ¿Canon?

Es positivo+ que haya un interés desde los gobiernos por llevar los servicios hasta las puertas de todas las casas y que se pueda disponer de ellos, pero ¿te parece este posible modo de financiación el más adecuado y esta tasa razonable?, ¿control del ciudadano?, ¿servicios vendidos a las grandes compañías?, ¿Internet regido por intereses empresariales particulares y no por intereses comunes sociales?

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Como sabemos, en estos últimos años y sobre todo en los últimos meses estamos afrontando una auténtica revolución tecnológica y social. Me refiero a las transformaciones en forma de progreso que afectan al protagonista de esta revolución, Internet. La red social o la web 2.0 son claros ejemplos de la era digital. Pero lo que nos interesa aquí especialmente son los efectos que tienen estos cambios tecnológicos sobre la sociedad, la cual precisa de nuevas formas de representación social, de nuevos universos mediáticos o de diferentes formas de información entre una larga lista de transformaciones, ante esta revolución.

Después de esta pequeña introducción de la que se podrían escribir infinitas líneas, me gustaría centrarme en un aspecto muy concreto. Respecto al progreso tecnológico-social comentado brevemente, nadie pone en duda los avances que ello ha supuesto, aunque hoy profundizaremos en la cara negativa de este progreso, y para ser más exactos en los peligros de la red.

Y es que hace unos días, la revista francesa Le Tigre publicó un artículo con información de carácter “privado” de un internauta donde se detallaba multitud de datos personales (viajes, relaciones amorosas…) Toda esa información la habían conseguido a través de redes sociales, puesto que al poner la información en éstas, pasa a ser pública y en consecuencia estar al alcance de todos.

Aunque el internauta no pueda denunciar la publicación de datos íntimos ya que se tomaron de fuentes públicas, la revista ha borrado la información más personal de la versión on-line de forma voluntaria. Porque éste sólo es el primer artículo de una serie que editará la revista bajo el título Retratos de Google, con la intención de concienciar sobre lo peligroso que puede ser proporcionar información en la red.

Así pues, con este ejemplo nos replanteamos el nivel de exposición que tenemos a la red, la delgada línea que separa lo público y lo privado, y ante todo comprender la importancia de nuestros datos si no queremos aparecer en una revista. Para ello se encuentra la Agencia Española de Protección de Datos, como organismo regulador, pero es primordial tomar medidas y pensárselo dos veces antes de encomendar tu vida a la red.

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Sí, has oído bien. De inyecciones hipotérmicas, que no hipodérmicas, es de lo que va el post de hoy. Porque es lo que ha estado haciendo Israel con la población inocente de Gaza, lanzándoles inyecciones, no de las de curar, sino de las que hacen daño, daño de verdad. De las que hacen bajar la temperatura corporal hasta valores mínimos, hipotérmicos, o para ser claros, mortales.

Propaganda 2.0, propaganda rápida, moderna, y... ¿eficaz? Lo único que hay de eficaz es la muerte de 1.284 personas en la Franja desde que comenzó el conflicto. Si es que se puede llamar conflicto a un enfrentamiento contra hombres con piedras hasta los dientes, pero eso ya es otra historia...

La cuestión es lo que vemos, esos 8 o 9 supuestos terroristas. Y digo supuestos porque se dice que eran botellas de oxígeno lo que transportaban, muy estimadas por cualquier hospital que se precie. Estos, si lo fueran, no se podrían diferenciar mucho de aquellos otros terroristas de Irgún o Sternligan, judíos y que también ponían bombas, allá por los años 30 y 40, antes de la creación del Estado de Israel. Sólo hay que ver su "logotipo" (¿se llamará así también para marcas de productos terroristas?) para hacerse una idea de como se las gastaban.

Atención al video, no tiene desperdicio. Todo un espectáculo de ejecución en vivo al servicio de un pueblo cuya seguridad es multiplicada por el cuadrado de su vanidad. Que no se conforma con hacerlo, también nos lo tiene que mostrar, a nosotros, a todo aquel que quiera verlo. Porque está en internet, y aquí hay muchas mentes a poder lavar. Eso si, nada que hacer con las que van a MediaMarkt. No van los tontos por allí.

Fuente | guerraeterna.com

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En ocasiones, cuando una disputa dispone un final irreconciliable, mientras una "batalla" que supondrá la destrucción de una de las dos partes se está librando, sólo entonces, surgen los héroes. Aquellos que contra todo pronóstico toman el camino inexplorado, la vía que parece menos adecuada, son aquellos que sobrevivirán al embate de los tiempos.

Desde luego que el párrafo de arriba está muy pasado vueltas, pero lo que la CNN hizo el 20 de enero es algo digno de aquellos que se arriesgan, que ponen toda la carne en el asador y depositan su confianza en donde los otros recelan.

El mismo día donde las esperanzas de muchos se depositaban en el mejor orador de los últimos tiempos, otros tomaban un nuevo camino, juntos, de la mano.

Facebook y la CNN han redefinido el panorama audiovisual con una acción que ha triunfado en la red social y dispone una nueva forma de entender la comunicación audiovisual tradicional. Estamos hablando de como la CNN integró su emisión de la investidura de Obama en la plataforma social, que a su vez introdujo la posibilidad de que todos sus usuarios pudieran identificarse en la CNN con su identidad en Facebook. Una colaboración con pocos precedentes, pero que sentará cátedra.

Así, se posibilitó que al mismo tiempo que los usuarios veían la investidura de Obama en tiempo real, pudieran comentar todo lo ocurrido entre ellos también en tiempo real. No en vano, se llegaron a registrar 3.000 personas comentando por minuto; ¡50 comentarios cada segundo!, un auténtico carrusel de opiniones.

La convergencia entre las plataformas interactivas y los medios audiovisuales tradicionales (no en vano, el consumo televisivo se está viendo perjudicado frente al uso de Internet), está a la vuelta de la esquina, y debe ser este el camino que han de seguir los últimos si quieren sobrevivir al temporal de la colaboración social en la web 2.0.

Fuente | readwriteweb.com

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Esta mañana he ido a hacer la compra, y la chica que estaba en la caja le estaba preguntando a uno de sus compañeros: "¿Cómo pirateo la Wii?, ¿a dónde la llevo?" y su compañero le ha respondido: "¿para qué quieres piratearla si ya tienes varios juegos?" y por último la señora de la caja le ha contestado: "es que no son suficientes, mi hijo tiene la Nintendo DS con 20 juegos y ya está aburrido". Y me ha hecho pensar esta curiosa conversación, ¿cómo influye lo digital en la recreación de los niños?, ¿qué efectos y cambios ha tenido en sus inocentes juegos?

No hace tanto que yo mismo corría y jugaba a los tazos en la plaza con los compañeros de clase, decía sipi, nope, repe... incluso a las canicas. Nuestros padres y hermanos mayores todavía jugaban a las chapas con esos recorridos increíbles y las niñas saltaban a la comba o jugaban a ese rectángulo de tiza con números que hacían en la calle... Parecen acciones del olvido pero han estado ahí hace muy poco tiempo.

Hoy por hoy la sociabilidad física de los niños se ve reducida. Por un lado debido a lo digital, a ese mundo del que hablamos y que a través del ocio, juegos, consolas y realidades virtuales ha conquistado su tiempo de recreación; pero también otros factores como el miedo, el peligro de las ciudades, el terror por la oleada de secuestros a niños y su eco a través de los medios... Todo ello ha contribuido de manera especial a que el desarrollo del niño se produzca entre cuatro paredes. Algunos se justificarán y dirán, "no van a la calle porque la calle es peligrosa y la sociedad agresiva"; pero ¿cuánto menos agresiva y peligrosa que algunos juegos de ordenador?

Una sociedad teledirigida, un Niño Videns que dirían algunos. Los columpios y los colores del parque se cambian por una pantalla llena de arco iris y fases que pasar. Aún así, confío en que jueguen y crezcan sanos, y los niños, como en los cuentos, sean tan felices como unas de aquellas perdices.

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Con un sólo clic podíamos desde cambiar de canal en nuestro televisor hasta enviar el trabajo del que depende nuestra carrera profesional, pasando por cambiar de canción, enviar una carta en formato e-mail, acelerar un coche virtual, o un sin fin de posibilidades, pero desde noviembre de 2007 podemos pasar la página de un libro sin un ordenador, sino con un lector de libros.

Este artilugio fue inventado por Amazon, para que los adictos a la lectura pudieran descargar la versión virtual de sus libros favoritos para poder leerlos todos en un único aparato, el Kindle. Este artilugio, en un año, vendió un 10% de las ventas totales de libros de Amazon, un gran éxito del producto.

El llamado iPod de los libros sólo es un utensilio más de la evolución, de cómo se deja de lado un simple libro para poder pasar a una maquina que lo substituya, podemos ver como la evolución de la ciencia va dejando de lado todo aquello que no posee algún chip electrónico o la simple electricidad. En este nuevo mundo que construimos ya no quedara sitio para aquello de antaño, pasamos de fotos en un marco a un marco digital que va cambiando, pasamos de los clásicos álbumes fotográficos, a una colección inacabable de fotografías en nuestro ordenador, ya no hay sitio para el recuerdo en los vinilos, solo para aquellos que sienten nostalgia y un profundo sentimiento de pérdida.

Fuente | theslogan.com

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Una mujer, de 44 años, se fue a dormir a las 10 de la noche, pero se levantó dos horas más tarde en estado de sonambulismo y se sentó frente al ordenador. Encendió el ordenador, entró en internet, accedió a su correo web introduciendo su nombre de usuario y contraseña y se puso a escribir emails, todo esto dormida. Los emails estaban escritos con una mezcla aleatoria de mayúsculas y minúsculas y la autora utilizaba la lengua de manera extraña. La impresión que dan las frases es que estaba hablando como en un sueño. Uno de los mensajes decía "ven mañana y arregla este infierno. Cena y copas, 4.pm. Trae solo vino y caviar". En otro, simplemente "Pero qué.......". Solo cuando al día siguiente uno de los destinatarios la llamó para confirmar la cita, la mujer fue consciente de lo que había ocurrido.

No es el fragmento de un cuento, es un caso registrado en la revista médica Sleep Medicine. Esta variante de sonambulismo se denomina zzz-mailing.

¿Qué te parece? Tan dentro llevamos nuestra identidad digital que sin dificultades y en un estado de sueños somos capaces de introducir datos complejos. Sin duda alguna, lo digital ha llegado hasta lo más profundo de nuestra mente; pero no te preocupes, no es malo, tan sólo es... digital.

Fuente | marketingdirecto.com

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Después de la polémica prohibición de los hombres-anuncio en la Comunidad de Madrid y de la posterior retirada de la misma, la agencia de comunicación interactiva Wysiwyg ha aprovechado esto para lanzar a la red a Pablo Delgado, el primer hombre-anuncio digital.

Así pues, teniendo en cuenta que el hombre-anuncio es un "pionero de la comunicación interactiva", han decidido trasladarlo también a Internet a través de la creación de esta página web bajo el lema: "Antes denigrante, ahora legal... Ante la incertidumbre, damos una alternativa estable al hombre anuncio".

Ahora, los hombres-anuncio no sólo podrán pasearse por las calles de Madrid, sino que también podrán hacerlo on-line por todo el mundo con campañas que realiza la agencia para grandes marcas. Además, desde la página web se invita a los anunciantes a unirse a la causa y probar esta nueva forma de publicidad digital.

"Éste es nuestro compromiso. Por cada campaña que muestre en su cartel virtual, cada hombre-anuncio digital se lleva el equivalente a su sueldo en todo un día en la calle", explican desde la agencia. Y es que, como dice Pablo, "cuando una puerta se cierra, una ventana se abre".

Fuente | marketingdirecto.com

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Aunque el título pueda sonar ciertamente automovilístico, nada más lejos de la realidad.

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Cualquier joven suele levantarse cada mañana para ir a clase, donde habla con sus compañeros y se echa unas risas, más tarde, al llegar a casa, se conecta a internet para estar con sus amigos... ¿Qué?

Sí, sí. En estos momentos se tiene una relación más "personal" con los compañeros de clase que con los amigos de toda la vida. Muchos se preguntarán, ¿pero cómo tiene una relación más cercana con sus compañeros que con sus amigos?, esta pregunta se suele evadir alegando que la cercanía no está en la distancia sino en el sentimiento.

Lo siento, pero esta gran farsa que nos montamos cada día es sólo la forma que tenemos de estar cómodamente sentados frente a nuestro ordenador, mientras soñamos con ir de viaje a un país lejano (sabiendo que nunca se cumplirá este sueño, a no ser que levantemos el culo), mientras miramos los catálogos de ropa por internet, jugamos on-line, enviamos e-mails, adjuntamos fotografías, descargamos música...

El fraude llega hasta tal punto que nosotros mismos nos creamos nuestra propia realidad, ya no "somos lo que somos", sino que creamos nuestra propia identidad, enseñamos al mundo lo que queremos que éste vea, intentamos maquillar una realidad a la que tenemos miedo de enfrentarnos. Somos una mera ilusión, somos una creación por el ser más potente de la tierra, uno mismo.

Pero todo esto no es más que otro cuento chino, uno es lo que es, y en esta sociedad, se tiene que luchar por poseer una verdadera identidad y no una mera mascara. Y recordad, aunque la mona se vista de seda, mona se queda.

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La nueva realidad a la que nos enfrentamos los sujetos, necesita de nuevas formas de representación, por este motivo y siguiendo la línea de la anterior actualización, Mi "Yo Digital", vamos a adentrarnos en el profundo sótano del universo digital.

No hay mejor símil para ello que Matrix, ¿qué es Matrix?, Matrix es un programa informático, una simulación digital, una prisión para la mente. A lo largo de la historia se han abordado cuestiones ontológicas sobre que es real y que no es real, y ahora con el desarrollo científico-tecnológico, estas cuestiones se combinan, se confunden y se complican. ¿Qué es más real hablar en persona o hablar a través del ordenador?, a primera vista la respuesta parece obvia, pero da que pensar, ¿qué contiene más realidad el mundo real o el mundo digital?, se podrían escribir páginas y páginas sobre esto, pero llegando a la conclusión de que nos enfrentamos a nuevos medios, a nuevos sujetos.

Un sujeto cuando se adentra en Matrix, en el mundo digital, cambia su forma de sujeto, se transforma en auto-imagen residual, en la proyección mental del yo digital, ¿es este "yo" real?, la respuesta es sí, si aplicamos la misma regla por la que nosotros en carne y hueso nos consideramos reales, ya que al fin y al cabo no deja de ser una suposición, no podemos saber que es más real, no tenemos la verdad absoluta, ¿qué podemos definir entonces como real?, simulación y realidad se confunden, todo se confunde...
Bienvenido al desierto de lo real.

El desarrollo de las nuevas tecnologías, el desarrollo de la Inteligencia Artificial... nos hace reflexionar sobre el grado de realidad de los distintos mundos en los que nos movemos, nos hace cuestionarlo todo de nuevo, y ahora tú tienes la elección:
Puedes sentarte y creer lo que tú quieras creer, o puedes pensar, reflexionar e intentar comprender, tú eliges, ¿pastilla roja o azul?